关键词不是仅限于单个的词，还包括词组和短语,以及要搜索的内容的属性组合。无论是搜狐、新浪、网易，还是百度、google、Overture等，都与关键词有着千丝万缕的联系。需要投放广告的用户无论购买何种搜索引擎推广都相当于是购买关键词；搜索用户只有在各搜索引擎服务提供商处通过关键词才可查询到你所需要的信息。（可查询包涵关键词在内的页面，所有关键词组合后的信息所体现的图片或信息。）当前，购买关键词推广的用户是需要付费的，你在各搜索引擎服务提供商处通过关键词查询所需要的信息则是完全免费的。

2、各搜索引擎服务提供商关键词的区别？

　如果你曾经做过搜索引擎推广，你会发现各个搜索引擎厂家对关键词的购买做出各不相同的限制。在Google,除违反编辑规则的关键词外(如推广用户就不能购买词语“德黑兰”当关键词)，你可以购买任何关键词，包括知名竞争对手的公司名，让客户找你的竞争对手的同时也可以看到你；在其他不同的搜索引擎厂商处，你则会发现许多关键词是被限制购买的，如限制客户采用竞争对手公司名当关键词，或禁止采用省份名称为关键词等。

　毫无疑问，从搜索用户的角度而言，均希望能尽快搜索到所需要的最有价值的页面或网站，但在不同的搜索引擎服务提供商处，你还会发现你用同样的关键词搜索出来的结果完全不同，出现这种结果的原因在于他们所使用的搜索技术的不一样。当前，通常的搜索技术主要有两种：网络蜘蛛和分类目录。 如google的搜索技术就是网络蜘蛛，在整个网络上根据搜索用户所输入的关键词抓取相关的页面做为搜索结果内容。 而有的搜索技术则是分类目录，根据你输入的关键词所属的行业类别，逐层搜索。 因此得到的搜索结果就有所区别了，.即使采用相同的搜索技术，但由于搜索排名的规则的不同，如Google的网页级别(Pagerank)技术严格按照网页参数得分确定排名，而其他商业化意味比较浓的公司则根据客户对该关键词的购买出价确定其在搜索结果页面的排名位置。

3、客户购买关键词广告可以有哪几种形式的选择？

　综观各搜索引擎服务提供商的不同的推广形式，尽管说法各不相同，但购买搜索引擎关键词推广，实际上您还是只有两种选择：固定排名或竞价排名。一是您出确定的金额，购买一些关键词，您的推广总是显示在固定的位置；另一种形式则是比较大家所出的费用，谁出的钱多就显示在相对靠前的位置，也就是竞价。但无论哪种产品，客户关心的都是投放的性价比，即花了多少钱，多少人看到广告了，对网站带来多少访问量，多少人转化为有意向的客户，最终带来多少定单等指标，而目前产品厂家提供的这些方面的推广效果数据各不相同，客户需要慎重选择，权威的网站推广专家将能有效依托自己的行业优势和产品经验，有效地提高客户投放的性价比。


4、做搜索引擎广告，如何选择关键词

　 我们经常听到这样的事例：A公司的网站在搜索引擎上排在了前20名，业务量随之猛增到原来的10倍。而B公司与A公司业务和产品一样，也建设了非常美观的企业网站，可从网站上带来的业务量前后却一点没变化。是什么造成了如此大的差异？原因很简单，就是前一家公司网站页面设计选择了正确的关键词，而后者在这方面则犯了致命的错误。这一事例说明，正确选择关键词对企业网站营销的成败是何等重要。

5、 网页优化与关键词

　 搜索引擎通过使用关键字的相关程度来决定网页的先后顺序。例如，如果有人搜索“ butterbeans ”，那么一个标题为“ The Butterbean Bazaar ”，里面有十余处单词“ butterbeans ”的网页，可能就会排在搜索结果顶端；而那种只出现了一两次“ butterbeans ”的网站，则排列在稍后的地方；网站上有“ beans ”单词的，就排在更后面的地方；只有“ beanless ”这样的单词的网站，则根本不会出现在搜索结果中。每个搜索引擎，都有它自己的排列搜索结果的公式，而且它们被作为机密保存起来。但基本规则是，一个网页出现某个关键字的次数越多，那么，该网页与关键字的相关程度就高，该网页在搜索结果中的排列位置就越靠前。另外，网页标题、章节标题中的关键字，相关程度更高。

　　知道了这个规则，很多“聪明人”就在他们的网页上，布置大量“ mp3 ”、“ free ”之类的热门词汇。有些文章更介绍了诸如“隐形文本”、“隐藏关键字”等提高排名的作弊技巧，这些招数被大量甚至疯狂使用，使搜索引擎的查阅效果大打折扣。显然，如果大家都这样做，那么，搜索引擎迟早会变得毫无用处。到了某天，说不定不管你搜索什么，得到的总不是你所要的网站。所以，搜索引擎展开了一场反作弊的斗争。只要它们怀疑你在有意“制造”关键字，那么，就可能取消对你网站的搜录。例如现在，很多搜索引擎不接受使用“隐形文本”网站的注册。

　　其实，“关键字”的使用，犹如一把“双刃剑”，一方面，为了使网站在搜索引擎的排名靠前，你的网页应该包含尽量多的关键字，但是另一方面，一旦过度，你就可能面临取消搜录资格的危险。所以真正关键的，除了网站本身要有好的内容、产品或服务及设计效果外，就是使你的网页与搜索引擎友好相处，说白了，一要适当使用关键字，二要避免“冒犯”搜索引擎，不要使用那些容易让它“误会”的设计技术，例如，框架和某些动态网页注册。

6、 关键词选择两大准则：关键词必须是“相关的”和“经常使用的”

　　对一家企业来说，挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关。不要听信那些靠毫不相干的热门关键词吸引更多访问量的宣传，那样做不仅不道德，而且毫无意义。试想一个查找“木子美”的人，会对你生产的雨伞产品感兴趣吗？当然不! 必须承认，有时这种做法的确能提高网站的访问量，但既然你的目的是销售产品，不是提供免费的小道消息，那么靠这种作弊手段增加访问量又有何用呢？

A、选择具体的关键词：

　　我们在挑选关键词时还有一点要注意，就是避免拿含义宽泛的一般性词语作为主打关键词，而是要根据你的业务或产品的种类，尽可能选取具体的词。比如一家销售木工机具的厂家，“机具”不是合适的关键词，“木工机具”则可能是明智的选择。

B、使用多个含义相近的关键词：

　　一个单独的关键词能够为你带来一些访问者，但是并非每个人都会使用同样的词来查询。多从那些可能对你站点有兴趣的人的角度想想，应该使用如“旅游”，“旅行”，“户外活动”等好几个这样含义接近的词。不要过多重复关键词，一些搜索引擎已经开始屏蔽掉那些将关键词重复得太过火的站点，一般将关键词重复使用2到5次就足够了，大部分搜索引擎认可这样的密度。

C、使用组合形式：

　　有些引擎只检查站点META关键词列表的前250个词。为了更有效的利用这250个词的空间，可以将两个关键词短语拼起来作为一个，比如某个站点也提供瓶装矿泉水的话，他们可以在列表中用上“瓶装矿泉水”来代替单独“瓶装水”和“矿泉水”。这样当有人查询这两个词组时就都会调出此页面，这样就为其它更多的关键词腾出了地方。

C、使用短语：

　　最近一个主要搜索引擎的研究报告中透露：有65%以上的搜索都是通过搜索短语而不是单词来进行的。 每页强调的关键词不要超过四个 ，如果你想要包括更多，反而会降低同所有关键词的关联性，每个搜索引擎都只会查看你页面的一部分。这里我们也可以知道，站点的页面越多，你整个站点可以包括的关键词就越多。

D、切勿把关键词无意义的多次重复：

　　既然关键词出现频次是决定网站排名的重要因素，我们何不将它重复个1000次，这样不是即简单又有效吗？打住。殊不知这可是搜索引擎“旧石器时代”的做法，在当时的确奏效，现在则早已被搜索引擎所摒弃。

　　那时典型的做法是：“关键词，关键词，关键词......”。重复次数越多，网站排位越靠前。于是登录搜索引擎变成了一场无休止的关键词重复大赛。你重复500次不算多，我来600次，而将关键词重复上千次的也不乏其人。搜索引擎很快意识到了这种做法的危害性，忍无可忍之际终于站出来，警告那些事情做过了头的网站，如果继续执迷不悟，不仅达不到目的，还有可能被处极刑——永远将你的网站拒在搜索引擎门外！

　　所以不要刻意过分重复某个关键词，尤其不要在同一行连续使用某个关键词2次以上。在使用关键词时，要尽量做到自然流畅，符合基本的文法规则。